12月25日，奥铃轻卡总裁李杰面向全网作了2021年度工作报告。现场有一个举动，引起了很多围观群众的好奇——90°鞠躬向友商表达歉意。

看着大大的Sorry，小编不禁满脑子疑惑，总裁直播道歉是诚意还是作秀？事件缘起又是什么？

直播中，李杰道出了缘由：此前，奥铃发布了一张带有大量友商品牌LOGO的海报，各品牌以崇拜的目光看着橱窗里的奥铃。这种直接“点名攻击”的营销方式，一石激起千层浪，引发友商大量不满，甚至上升到了法律层面。

讲真，对于广大25小时高强度冲浪的网友们，尤其饭圈人士来说，拉踩引战早已司空见惯，但品牌官方主动重拳出击，真的合适吗？

如果你稍微了解过奥铃的一贯风格，心里就会直接蹦出一个答案——合适，但也不合适。

说合适，是因为奥铃作为一个年轻的品牌，营销一直很超前。这张海报的灵感来源，资深从业者一眼就能看出来，不就是BBA早已玩烂的互怼式营销吗？然而，奥铃这事也犯了年轻人常会犯的错，“KY”。

实在是太没眼力见了，铃铃子！轻卡行业，甚至整个商用车行业还是很传统的，你这样怒怼广大“前辈”，人家能get到是调侃吗？

但话说回来，奥铃这么做无可厚非。轻卡营销保持传统虽稳，但无法抓住现在年轻卡车司机的眼球。在轻卡内卷如“塔可”的今天，奥铃敢于“玩出格”，根本目的还是为了让更多用户熟知奥铃品牌，从而保证了奥铃轻卡在今年“冰火两重天”的行情下依然实现稳定增长。

所以无论这次道歉是作秀也好，真诚也罢，奉劝广大卡车厂商们在包容中尽快实现转型。要不然，奥铃只会更快速地“在争议中茁壮成长”。这次直播就是很典型的例子，友商们又给了奥铃一次“高调”的机会。

这世界终归是属于年轻人的，让奥铃在年轻用户面前大秀存在感，各位真就不着急吗？